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小程序未来走向何处?商家和创业者该怎么利用小程序盈利?

来源:http://www.cdgstx.com/news31452.html
发布时间:2018/11/29 14:38:00

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在去年10月,在杭州云栖大会上马云首次提出“新零售”这个概念,随后不断在各大演讲中提出线上线下结合新零售的概念;今年3月,苏宁张近东提出“大力推动实体零售向智慧零售转型”,随即完成线下零售调整,大力转战线上;7月,京东刘强东在媒体发表《第四次零售革命》,京东布局线下扶持各中小便利店。

电商巨头纷纷将目光聚焦零售,紧盯新零售,其中一个原因是线上流量红利日渐式微,加上实体经济开始转型,商业模式不断革新,线上线下融合是迟早的事,各大巨头布局线下或结合线下调整战术衍生到线上。

在这样的趋势之下,传统的实体店在这波风口中想找到一条生存的道路,就必须找到转型新零售的入口。新零售的最关键是联通线上线下渠道,增强客户体验。这时候坐拥10亿线上用户流量,可连接线下场景的微信成都小程序可为线下实体门店打开一条通往新零售之路的大门。

传统实体店转型新零售要将线上线下融合,需要一个平台将流量打通,线上导向线下,线下引流到线上,而微信小程序正具备这样的流量属性。灵活的小程序码和附近的小程序都是巨大的流量入口。将客户导流到移动端,在消费过程中提供额外的增值服务。如预约、订餐、推荐、评价、折扣,汽修汽配、教育机构、家具、房地产、医院挂号预约等各行各业的服务,消费者整个消费操作环节中均可在线上完成。同时小程序可以帮商户提供轻量化的门店管理和会员管理系统,这样可以通过线上灵活管理多家门店,将会员汇聚一个平台。

微信小程序电商异军突起,成为电商第二战场。蘑菇街12月15日宣布,今年“双12”蘑菇街客单价较“双11”提高71%,客件数提高41%。蘑菇街小程序的女装频道点击率增62%,男装增43%,平台各大类目点击率都有较大增长。双11”之后,“双12”的消费能力不减反增。

蘑菇街认为有三方面原因,其中主要的原因是,传统电商发展趋缓,流量贵、利润低、中小电商边缘化,微信小程序电商为电商人找到了全新的发展道路。

小程序未来预测

这仅仅只是小程序诞生的第一年。在大量资本涌入后的刺激下,小程序可能会迎来下一个迅猛发展的阶段。

01、在微信产品链中从被动转为主动

按照目前趋势,小程序用户数还会继续陡增,预计 2018 年 Q2 将覆盖约 50% 的微信用户,2018 年年底小程序数量有望突破 300 万个。

随着各类小程序运营者的不断涌入,社交+电商的商业模式,会在小程序身上找到新的突破口;小程序作为连接线上线下的枢纽,会继续推动线下传统行业的转型。

02、自建规则体系,取代 App 的原有地位

小程序会以不可逆转的趋势蚕食 App 的市场份额,最终取代 App 在移动互联网里的中心地位。

马化腾在刚刚结束的财富全球论坛上直接表示:「以后计算机的世界没有 App,只有不断浮动的代码。」很明显,腾讯想要借助小程序建造一个完全由自己制定规则的应用生态,后知后觉的 App 开发者可能会面临淘汰。03、游戏、直播会迎来新一轮爆发

目前微信对游戏、直播类小程序的态度已经从明令禁止变成了间接默许,可能过不了多久就会真正放开限制。届时,腾讯自家旗下的游戏项目一定会率先入场,斗鱼、虎牙等直播平台也会争相入驻。在这个过程中,小程序用户群体会发生巨大裂变。

04、跳出微信生态,延伸至物联网等

小程序这个形态虽然从微信中诞生,但以后将不再是微信生态中独有的概念。百度和小米前不久刚刚联合启动了 AI+LoT 计划,被称为「小米小程序」的小米直达服务一定会在这场物联网领域的布局中起到至关重要的作用。随着支付宝、小米、google 的后起直追,未来小程序可能还会出现在其他互联网巨头的产品中。

小程序刚诞生时,张小龙给它赋予了「用完即走」的概念,使它看起来似乎只是公众号的延伸产品;可是从这一年的发展来看,小程序的一举一动,无不显露出腾讯想要吞食 iOS 和 Android 应用市场的巨大野心。可以预见,在彻底打开市场后,小程序会是腾讯帝国发展以来势头最猛的一头巨兽,占领移动互联网行业的新蓝海。

商家如何玩转小程序?关于这点,应该是大多数商家都想要了解的。

其实小程序的推广很大程度上是随着微信开放的新能力一起玩的,能力开放越大,玩法就越多样。

据微信公开课官方公众号表示,到今年为止,微信小程序一共开放了97种能力。

把这些小程序能力与公众号,微信群以及线下场景结合在一起,相辅相成,既可以帮助商家打通线上线下,又可以赋予微信生态新的生命力,促使了社交电商和内容电商的诞生,而其中小程序则是贯穿整个模式的关键。

01、线下分享:

对于商家来说,他们要的永远是流量,不管是线上还是线下。而如何降低成本来获取流量则又是主要的问题。

以前没有互联网的时候,实体店靠着一张张的传单到处分发宣传,或是把小卡片到处张贴来获得流量的,那样的推广方式所用到的成本不光是印刷费,还有雇人派发传单的人工费,所以花费成本还是挺高的。

02、PC端互联网:

后来,有了网络之后,互联网慢慢兴起,整个时代一下子迈入了互联网时代,几乎人人都在上网浏览资讯。继而互联网大佬们也有了各自的门户网站,于是便出现了网上推广获取流量的方式。

这种依靠在网站上买广告位或者买排名的方式确实可以得到大量的流量,因为每个人都在上网,而在上网的同时无可避免的会浏览或点击到某个广告。

只不过当占据着极大流量的几个平台竞争越来越激烈的时候,商家就比较痛苦了,因为那意味着要花更多的钱去买广告位,这样一来,网上推广的费用就越来越高了。

03、移动端互联网:

时代发展至今,从PC互联网到了移动互联网,用手机上网的人越来越多,商家们不满足于只是在网站上投放广告,所以越来越多的商家开发了自己的APP,好像一个企业没有自己的APP就不像是在做生意一样。

于是催生了各种各样的APP。

在APP时代,商家们的推广方式既有网上投放,也有线下推广。而在线下需要人工成本不说,最难的恐怕就是怎样促使人们专门去花时间下载一个占据内存的APP了。

04、小程序分享:

APP占据内存,下载需要流量,开发成本也高。在未来,当有着越多应用出现的时候,对于一个手机来说,完全下载下来是不可能的。

于是微信小程序应运而生。

小程序可以代替APP,在新能力逐渐开放之后,APP该有的功能一样可以在小程序上实现。

而且小程序在微信这样一个“超级应用”的软件内,自带9亿多的用户流量,不用买广告位,也不用买推荐量,它本身就是一个巨大的流量“平台”。

商家所做的推广就只是转发分享,或者从公众号入手。在极低的成本下亦可获得极高的流量。

在今年小程序的野蛮生长下,截至10月底,小程序已经覆盖了200多个细分行业,其中不乏零售类、工具类、服务类等。

可以说,是小程序使得今后的应用更加轻便化,也是小程序让更多的线下场景得到即时获取。小程序的到来把“小而不凡”的口号逐步的加以印证!

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